Kivijalkakaupan tulevaisuus on värikäs

Kivijalkakaupan tulevaisuudesta puhutaan paljon ja jokseen harmaaseen sävyyn. Tästä huolimatta jatkan väittämää tulevaisuuden vaikeudesta. Samalla kuitenkin näen, että värin saaminen monipuolisemmaksi vaatii kauppiailta myös erityisen aktiivisia toimenpiteitä digitaalisuuden ja uusien markkinointikeinojen käyttöönottamiseksi. Internet muutti pienehkön kivijalkakaupan liiketoimintaa merkittävästi. Enää perinteisen markkinoinnin toimenpiteet,...